直播行业曾是职场红利的高地ღღ◈ღ，吸引了无数求职者ღღ◈ღ。然而ღღ◈ღ，随着市场的饱和和竞争的加剧ღღ◈ღ，直播行业的职场红利正在逐渐消退ღღ◈ღ。本文将从岗位需求ღღ◈ღ、薪酬溢价和岗位标准化三个维度ღღ◈ღ，深入分析直播行业职场红利结束的原因ღღ◈ღ，并探讨品牌直播红利的持续性以及职场人应如何应对这一变化ღღ◈ღ。

　　一方面ღღ◈ღ，小红书的热点内容进一步盯上了公众场域ღღ◈ღ，无论是连续拿下春晚的合作ღღ◈ღ，还是各个舆情事件反应比以往更迅速ღღ◈ღ，紧随微博ღღ◈ღ、抖音步伐制造爆点ღღ◈ღ，例如小米汽车公关那一夜ღღ◈ღ，跑上小红书热点榜第一的“小米SU7从减速到车祸仅2秒”言简意赅又直指核心ღღ◈ღ。

　　另一方面ღღ◈ღ，批量的娱乐内容强势入场ღღ◈ღ，八卦资讯ღღ◈ღ、影视花絮ღღ◈ღ、明星话题等纷纷成为了小红书热点榜的常客ღღ◈ღ；而在3月底ღღ◈ღ，小红书举办了首届REDGALA春天开幕式ღღ◈ღ，在西湖景区开启超6小时的春日直播ღღ◈ღ，邀请了刘亦菲ღღ◈ღ、向佐在内的多位明星ღღ◈ღ，热点榜瞬间被占领ღღ◈ღ，相关话题如#刘亦菲们让一让ღღ◈ღ，真刘亦菲来了#ღღ◈ღ、#向佐好像一个鸡蛋饼#持续霸榜ღღ◈ღ，乍一看还以为是某娱乐盛典召开后ღღ◈ღ，明星们争奇斗艳走红毯上热搜的盛况ღღ◈ღ。

　　小红书热点榜的变化非常明显ღღ◈ღ，它正亦步亦趋地填充着微博ღღ◈ღ、抖音的相关热点反应ღღ◈ღ，加强及时性与针对性ღღ◈ღ，再加上捧着更轻松无门槛的的影视娱乐内容ღღ◈ღ，进一步撬动大众圈层的讨论ღღ◈ღ。

　　小红书热点榜居于搜索框下方ღღ◈ღ，娱乐八卦ღღ◈ღ、热播剧综ღღ◈ღ、明星动态频繁霸屏ღღ◈ღ，甚至财经ღღ◈ღ、体育ღღ◈ღ、政治等垂类话题也多次出现ღღ◈ღ，过去以生活美学ღღ◈ღ、好物种草为主的内容边界正逐渐被打破ღღ◈ღ。

　　号称“活人感”最强社区的小红书仔细想想ღღ◈ღ，怎么着自己的制造内容和话题的能力也该比得过“处处是AI”吧ღღ◈ღ。

　　这一变化和笃定背后ღღ◈ღ，是小红书月活用户规模突破3亿后ღღ◈ღ，对最大公约数内容的必然追逐ღღ◈ღ，也是意图迈向全民化的小红书在加速商业化道路上不得不重点思考的产品延伸ღღ◈ღ。

　　作为一个去中心化的内容平台ღღ◈ღ，小红书主张将内容的选择权交于用户ღღ◈ღ，双列信息流的模式也丰富了用户的选择多样性ღღ◈ღ。

　　根据小红书热点榜的规则说明ღღ◈ღ，上榜词条是通过对网友的搜索行为和互动行为进行分析ღღ◈ღ，筛选出符合“各品牌生活新热趋势”ribibiღღ◈ღ、“热门真实生活瞬间”ღღ◈ღ、“热门种草好物分享”方向的词条开云体育注册ღღ◈ღ！ღღ◈ღ。目前ღღ◈ღ，小红书热点榜单暂无广告位投放位ღღ◈ღ，也没有任何形式的热点榜单及排序的商业售卖开云体育appღღ◈ღ。

　　为了形成更直观的形象ღღ◈ღ，我们对比了4月8日晚间10点半小红书ღღ◈ღ、微博ღღ◈ღ、抖音的热搜榜单投资者推荐ღღ◈ღ，ღღ◈ღ。在这其中ღღ◈ღ，小红书热点榜前15条中有3条与明星娱乐相关ღღ◈ღ，与微博存在一定的重合度ღღ◈ღ，而抖音仅有1条明星入驻的视频ღღ◈ღ，并标注为“独家”ღღ◈ღ，意味着该话题只在抖音发布ღღ◈ღ，网友对该话题的注意和讨论也主要集中在抖音上ღღ◈ღ。

　　值得注意的是ღღ◈ღ，小红书热点中有一条话题名为#陈赫做了五哈兄弟团美甲#ღღ◈ღ，显示有333.1万人在看ღღ◈ღ，“明星+同款”相叠加ღღ◈ღ，与该话题互动的账号一方面是娱乐营销号ღღ◈ღ，另一方面是则是美甲相关的工作室账号ღღ◈ღ，符合网友上小红书找同款的惯性思维ღღ◈ღ。

　　除了大众娱乐化内容之外ღღ◈ღ，也有财经ღღ◈ღ、时政等非典型小红书内容上榜ღღ◈ღ，既调剂用户兴趣ღღ◈ღ，又吸引圈层人群聚集ღღ◈ღ。比如话题#中方回应美威胁再加征50%关税#ღღ◈ღ，在看人数达到327.5万ღღ◈ღ。

　　比如#玩和平精英不怕别人堵桥#ღღ◈ღ，介绍的便是游戏和平精英上线新版本后开云体育ღღ◈ღ，ღღ◈ღ，有哪些特色道具和新玩法ღღ◈ღ，高赞内容便是和平精英官方账号推出的共创活动ღღ◈ღ。另一个话题#吃饭跑步和恋爱开播#则是一部情感剧ღღ◈ღ，由陈飞宇ღღ◈ღ、庄达菲主演开云体育appღღ◈ღ，于4月8日播出ღღ◈ღ，几乎在上线的同时就登榜热搜ribibiღღ◈ღ，该话题下的高赞内容大多是剧情切片ღღ◈ღ，或者是影视娱乐号之前放出的剧透开云体育appღღ◈ღ，鲜少有观众的出圈讨论ღღ◈ღ。

　　此外ღღ◈ღ，在小红书REDGALA活动期间ღღ◈ღ，华为ღღ◈ღ、鸿蒙等多个合作品牌也登上了小红书热点榜ღღ◈ღ，比如鸿蒙智行智界品牌大使刘亦菲为代表的明星官宣消息ღღ◈ღ，小红书社区垂类薯也纷纷跟上发布相关笔记ღღ◈ღ。一定程度上ღღ◈ღ，这意味着小红书在前置预热期ღღ◈ღ，就已经在挖掘和运营相关话题ღღ◈ღ，以此做到内容蓄水ღღ◈ღ，以此为品牌们带来更长周期的声量曝光ღღ◈ღ。

　　一方面ღღ◈ღ，小红书紧跟大众关注的时事新闻或娱乐八卦追热点ღღ◈ღ，另一方面开云体育全站app下载ღღ◈ღ，ღღ◈ღ，小红书也结合站内需求ღღ◈ღ，提前“做热点”ღღ◈ღ，通过对品牌宣传点的深度挖掘ღღ◈ღ，搭载社交话题的传播ღღ◈ღ，不断强化用户的记忆点ღღ◈ღ。

　　小红书官方公众号“小红书种草学”会定期结合热点榜ღღ◈ღ，为品牌商家筛选出那些最具潜力ღღ◈ღ、不容错过的营销重点ღღ◈ღ。

　　在3月的一期推文中ღღ◈ღ，该账号列举了有702万人在看的话题#听劝式跑步后变成了“丧尸”#ღღ◈ღ，该话题原是指有网友听劝ribibi开云体育注册ღღ◈ღ，ღღ◈ღ，调整了自己的跑步姿势ღღ◈ღ，却反而变得更加滑稽ღღ◈ღ。

　　对此ღღ◈ღ，“小红书种草学”分析称小红书用户有精细化的运动户外品类消费需求ღღ◈ღ，运动行业商家们可以趁着热度ღღ◈ღ，发布笔记科普正确运动姿势和如何避免运动损伤ღღ◈ღ，展现自己的专业度绿色可持续发展ღღ◈ღ，让用户更加信任你ribibiribibiღღ◈ღ。

　　借助热点榜ღღ◈ღ，小红书可以串联起内容ღღ◈ღ、搜索与交易三个场域ღღ◈ღ。用户在点击相关内容话题后ღღ◈ღ，可能触发带有购物属性的搜索开云体育appღღ◈ღ，一种是根据用户需求衍生出的品牌产品ღღ◈ღ，另一种则是目标直接的明星或影视剧同款ღღ◈ღ，从而导向交易页面ღღ◈ღ。这种内容-兴趣-消费的链路ღღ◈ღ，让小红书“种草+转化”的流畅度更高ღღ◈ღ。

　　小红书官方账号“巨星薯”曾提到最大的成就是“get明星的朋友圈”ღღ◈ღ，用明星身上自带的话题性换算成平台的流量曝光与用户增长ღღ◈ღ。而在今年3月ღღ◈ღ，我们在之前的文章里统计了小红书粉丝量前10的账号ღღ◈ღ，有5位都是明星ღღ◈ღ，分别是赵露思ღღ◈ღ、范冰冰ღღ◈ღ、虞书欣ღღ◈ღ、林允ღღ◈ღ、白敬亭ღღ◈ღ，其中赵露思粉丝量为小红书第一ღღ◈ღ，达到1854万ღღ◈ღ。

　　明星入驻ღღ◈ღ，小红书或许还会争一争独家的titleღღ◈ღ，确保内容的独特性ღღ◈ღ。但对于机构账号ღღ◈ღ，小红书主打的则是遍地撒网式的入驻模式ღღ◈ღ，可以接受内容同质化ღღ◈ღ，但更新一定要多或快ღღ◈ღ，便于用户冲在“吃瓜”一线ღღ◈ღ，从而一步步成为大众舆论发酵的主要阵地ღღ◈ღ。

　　可以设想ღღ◈ღ，当你点开一篇热门笔记ღღ◈ღ，意外发现种草商品ღღ◈ღ，一生都在求同款链接的中国网友你第一反应自然是去评论区找答案ღღ◈ღ。今年2月ღღ◈ღ。小红书推出“评论区挂链”新功能ღღ◈ღ，允许用户在评论区直接嵌入商品链接ღღ◈ღ，用户点开评论链接后就可以完成站内购买ღღ◈ღ，还不会影响笔记本来的流量ღღ◈ღ。

　　常见的运营模式是在商品页标注“xx同款”ღღ◈ღ，以及品牌借势热点推出联名产品开云体育appღღ◈ღ、发起二创活动ribibiღღ◈ღ，直接参与话题运营ღღ◈ღ，将曝光转化为销量ღღ◈ღ。

　　从内容到搜索再到交易ღღ◈ღ，这一转变链路背后让小红书从“生活指南”进阶为“全民话题场”ღღ◈ღ，用户不仅能种草ribibiღღ◈ღ，还能吃瓜并消费ღღ◈ღ。

　　微博热搜以娱乐ღღ◈ღ、时事为主ღღ◈ღ，是当下互联网反应最快的大众舆论场ღღ◈ღ，也是检测话题有木有进入公域讨论的重要指标ღღ◈ღ；抖音热搜依赖算法驱动的爆款视频ღღ◈ღ，其直播间有着更强的交互感ღღ◈ღ，每当品牌口碑出现叫好或塌房情况ღღ◈ღ，网友都会第一时间冲到品牌自播间消费或抵制ღღ◈ღ。

　　反观小红书热点榜ღღ◈ღ，更强调“真实用户讨论”ღღ◈ღ，如电影《哪吒2》热播期间ღღ◈ღ，用户自发的二创内容ღღ◈ღ，一度登上站内热榜ღღ◈ღ，评论区充满“活人感”的留言讨论ღღ◈ღ，也形成了区别其他平台的差异化吸引力ღღ◈ღ。

　　只不过开云体育appღღ◈ღ，目前小红书热点榜似乎仍处于测试阶段ღღ◈ღ，如何把控大众娱乐热点与站内用户自发产出内容两者间的比例ღღ◈ღ，仍在磨合之中ღღ◈ღ。若过度追逐娱乐热点ღღ◈ღ，可能稀释小红书真实生活的社区底色ღღ◈ღ，已有用户吐槽“首页刷不到干货”ღღ◈ღ。

　　而这也是小红书热点榜接下来需要重点思考的地方ღღ◈ღ，如何维持圈层的兴致ღღ◈ღ，又如何进一步商业化ღღ◈ღ，赤裸裸地摆在了小红书热点榜的改造面前ღღ◈ღ。

　　除了抢先入眼的主榜之外ღღ◈ღ，微博有偏“文娱”和“本地”的二类榜单ღღ◈ღ，抖音更是进一步细分ღღ◈ღ，囊括了品牌种草ღღ◈ღ、影视音乐ღღ◈ღ、短剧等ღღ◈ღ。

　　越来越多细分榜单的出现ღღ◈ღ，有助于小红书信息茧房的进一步被打破ღღ◈ღ。在现如今小红书搜索路径ღღ◈ღ、推荐机制之下ღღ◈ღ，用户极大可能只能看到自己想看的内容ღღ◈ღ，削弱了多元化ღღ◈ღ。小红书需要一个切口ღღ◈ღ，让用户看到茧房之外的世界ღღ◈ღ。

　　微博最直白的商业化体现就是热搜榜上前五位置ღღ◈ღ，突然出现一个品牌话题带上“荐”字ღღ◈ღ，打开话题词条ღღ◈ღ，非常赤裸且没有修饰的广告投放ღღ◈ღ，评论也都是一片“AI气质”ღღ◈ღ，即便如此ღღ◈ღ，它还是将站内最大的流量广告位之一非常直接地灌溉给了品牌方的事件营销ღღ◈ღ。

　　抖音虽然没有明显的“荐”字做依托ღღ◈ღ，但“种草榜”“品牌榜”的赫然在目企业招聘ღღ◈ღ，ღღ◈ღ，也是让用户和品牌方心知肚明开云体育appღღ◈ღ，ღღ◈ღ。

　　那小红书在未来该如何体现“荐”这一功能呢？这也是一直以前ღღ◈ღ，小红书在寻求商业与体验的平衡ღღ◈ღ、在规模与调性间走钢索的核心所在开云体育appღღ◈ღ。

　　本质来看ღღ◈ღ，小红书无法全然照搬微博的“荐”ღღ◈ღ，以及打出赤裸裸的广告ღღ◈ღ，核心问题还在于它的热点榜ღღ◈ღ，并没有成为大众所追捧之处ღღ◈ღ，热点榜的心智还没完全形成ღღ◈ღ，这也是小红书急于引入更多全民内容ღღ◈ღ、娱乐内容的关键所在ღღ◈ღ。

　　另外ღღ◈ღ，毋庸置疑的是ღღ◈ღ，小红书的护城河是“普通人的真实生活”ღღ◈ღ，当“荐”字出现之后ღღ◈ღ，小红书又能否信心十足点开词条之后ღღ◈ღ，仍旧是所谓的“活人感”？极有可能答案也是AI化的蔓延ღღ◈ღ。

　　摆在小红书热点榜面前ღღ◈ღ，分类与“荐”的思考迫在眉睫ღღ◈ღ，理想状态是ღღ◈ღ，若能以热点榜为枢纽ღღ◈ღ，在引入大众内容的同时ღღ◈ღ，保留UGC的原生感ღღ◈ღ，并完善商业化基建ღღ◈ღ，其冲击微博热搜榜的胜算将显著提升ribibiღღ◈ღ，也将有可能走出一条崭新的道路ღღ◈ღ。