从产品本身来看ღღ◈◈，潮玩盲盒通常以设计师原创的卡通形象ღღ◈◈、艺术玩偶为主体ღღ◈◈，造型风格多样ღღ◈◈，涵盖可爱ღღ◈◈、酷炫ღღ◈◈、复古ღღ◈◈、艺术等多种风格ღღ◈◈，兼具收藏性和装饰性ღღ◈◈。这些形象往往具有独特的故事背景或设计理念ღღ◈◈，形成独立IP(知识产权)ღღ◈◈，比如泡泡玛特的Mollyღღ◈◈、52TOYS的胖哒幼等ღღ◈◈，部分产品还会与影视ღღ◈◈、动漫ღღ◈◈、游戏等热门IP合作ღღ◈◈，推出联名款ღღ◈◈，进一步提升吸引力ღღ◈◈。

　　潮玩盲盒产业链涵盖上游ღღ◈◈、中游与下游环节ღღ◈◈。上游涉及玩具原材料(如塑料ღღ◈◈、橡胶ღღ◈◈、毛绒龙腾传奇私服ღღ◈◈、金属等)ღღ◈◈、生产设备(如注塑机ღღ◈◈、3D打印机ღღ◈◈、搪胶设备等)ღღ◈◈、包装(如纸质ღღ◈◈、塑料材料及印刷涂料)以及IP(含创作ღღ◈◈、运营ღღ◈◈、授权等);中游聚焦潮玩盲盒设计与制造ღღ◈◈，制造包含普通款ღღ◈◈、隐藏款潮玩盲盒开运体育ღღ◈◈，还有毛绒公仔ღღ◈◈、潮流玩具ღღ◈◈、文化/国风等类型盲盒;下游则是多样销售渠道ღღ◈◈，有文创店铺ღღ◈◈、大型超市ღღ◈◈、品牌直营店ღღ◈◈、线上销售平台以及二手流通平台ღღ◈◈，各环节协同构建潮玩盲盒产业生态ღღ◈◈。

　　从潮玩盲盒行业产业链的参与企业上看ღღ◈◈，上游涵盖玩具原材料供应商有金发科技开运体育ღღ◈◈、星辉环材等ღღ◈◈，生产设备供应商有力劲塑机ღღ◈◈、新北洋等ღღ◈◈，包装产业的供应商有万华化学ღღ◈◈、金力泰ღღ◈◈、裕同科技等龙腾传奇私服ღღ◈◈，IP孵化企业有如广州漫先生等;中游是泡泡玛特ღღ◈◈、52TOYS等潮玩盲盒企业;下游文创店铺及杂货铺渠道包括杂物社ღღ◈◈、酷乐潮玩等ღღ◈◈，品牌直营店有POPMARTღღ◈◈、TOPTOYღღ◈◈，线上销售平台如天猫等ღღ◈◈，二手流通平台闲鱼的销售渠道ღღ◈◈。

　　中国盲盒行业受经济龙腾传奇私服ღღ◈◈、政策开运体育ღღ◈◈，ღღ◈◈、社会环境等因素影响ღღ◈◈，发展至今开运体育ღღ◈◈，共经历萌芽阶段ღღ◈◈、缓慢发展阶段ღღ◈◈、快速发展阶段三个阶段ღღ◈◈。

　　当前潮玩盲盒开运体育ღღ◈◈、玩具及潮玩IP的政策发展呈现“规范与创新并重ღღ◈◈、本土与国际联动”的格局ღღ◈◈。国家层面以2023年《盲盒经营行为规范指引(试行)》为核心ღღ◈◈，构建起覆盖全产业链的监管框架ღღ◈◈，明确禁止销售违禁品ღღ◈◈、强制公示关键信息ღღ◈◈、强化未成年人保护并将知识产权保护延伸至全行业龙腾传奇私服ღღ◈◈。在文化赋能方面ღღ◈◈，政策鼓励“潮玩+非遗”“潮玩+文旅”融合ღღ◈◈，如东莞推出“千角灯”“醒狮”主题潮玩ღღ◈◈，同时设立10亿元IP出海基金ღღ◈◈，支持泡泡玛特LABUBU系列等通过本土化改造进入法国ღღ◈◈、泰国市场ღღ◈◈，目标2030年海外收入占比超30%ღღ◈◈。

　　从全国各省市的潮玩盲盒行业发展布局来看ღღ◈◈，各地区提出潮玩盲盒行业直接或间接相关举措ღღ◈◈，北京推进电竞潮玩主题片区建设;黑龙江ღღ◈◈、吉林等地开展市场整治ღღ◈◈，规范经营与销售ღღ◈◈，保护未成年人;陕西ღღ◈◈、贵州等挖掘本土文化赋能潮玩;甘肃ღღ◈◈、湖北等落实政策保障消费者权益;山东ღღ◈◈、上海等从价格ღღ◈◈、质量等方面细化要求;江苏严控高价值盲盒入境;浙江管控二级市场;海南ღღ◈◈、广西探索潮玩与旅游融合;广东东莞全方位推动产业发展ღღ◈◈，各地区多维度促进潮玩盲盒行业健康发展ღღ◈◈。

　　当前潮玩盲盒主要的供应品牌有泡泡玛特ღღ◈◈、52TOYSღღ◈◈、TOP TOY等ღღ◈◈。公司在潮玩盲盒领域各有布局ღღ◈◈，泡泡玛特专注自主IP如THE MONSTERS等;52TOYS兼具自有IP与蜡笔小新等授权IP;TOP TOY有Twinkle等自主IP及多个授权IP;奥飞娱乐以自有经典IP为主ღღ◈◈，也有阴阳师等授权IPღღ◈◈。

　　在潮玩盲盒市场中ღღ◈◈，IP的供应来源可以分为三种ღღ◈◈，第一种是以经典著名的动画角色为主的IPღღ◈◈，例如迪士尼ღღ◈◈、日本经典动漫等等ღღ◈◈，这些IP在过去多年内创造较大价值ღღ◈◈，以这类型IP为主的潮玩盲盒具有稳定的消费群体和喜爱的群众ღღ◈◈，但消费群体增速有限;第二种是借助当前新推出的爆款影视动画作品而快速形成的消费群体ღღ◈◈，进一步通过盲盒产品的方式ღღ◈◈，让消费者购买心仪的动画作品角色的周边;第三种是艺术家原创的角色ღღ◈◈，这些角色的产生并没有依托完整的影视作品ღღ◈◈，但通过盲盒随机性的玩法ღღ◈◈，以及角色本身形象吸引消费者ღღ◈◈。

　　三种IP来源各有优势——经典IP依托文化沉淀ღღ◈◈，爆款IP借力内容热度ღღ◈◈，原创IP凭借设计创新ღღ◈◈。品牌需根据市场需求灵活组合ღღ◈◈，例如泡泡玛特通过“自有IP+联名”策略实现营收多元化ღღ◈◈，而52TOYS则以授权IP为核心巩固细分市场ღღ◈◈。

　　中国盲盒消费群体以年轻人为主ღღ◈◈，90后与00后在盲盒消费者中的占比相当显著ღღ◈◈。从细分数据来看ღღ◈◈，18-24岁年龄段占比最高ღღ◈◈，约为40%ღღ◈◈，25-34岁次之龙腾传奇私服开云体育注册ღღ◈◈。ღღ◈◈，约为35%ღღ◈◈，18岁以下和35-45岁分别占比15%和10%ღღ◈◈。此外女性为盲盒核心消费客群ღღ◈◈，占比达75%ღღ◈◈。

　　潮玩本身为舶来品ღღ◈◈，注重艺术+收藏属性ღღ◈◈，IP为差异化核心ღღ◈◈，早期中国香港ღღ◈◈、日本ღღ◈◈、欧美市场主导ღღ◈◈，根据沙利文数据ღღ◈◈，2021年中国潮玩盲盒市场规模约为97亿元ღღ◈◈，结合近年来代表性企业的经营情况开运体育ღღ◈◈，初步测算2024年中国潮玩盲盒行业市场规模约为280亿元ღღ◈◈。

　　从中国潮玩盲盒参与者的业务收入情况来看ღღ◈◈，中国潮玩盲盒行业企业大致分为三个梯队ღღ◈◈。第一梯队的企业主要是泡泡玛特ღღ◈◈，其市场知名度高ღღ◈◈，推出了多个知名的IP形象ღღ◈◈，如THE MONSTERSღღ◈◈、MOLLYღღ◈◈、SKULLPANDA等ღღ◈◈，此外公司主营业务集中于潮玩盲盒ღღ◈◈，且营业收入较高ღღ◈◈，第二梯队主要是名创优品ღღ◈◈，名创优品属于上市企业旗下的TOP TOY主要从事潮玩盲盒销售;第三梯队有奥飞股份ღღ◈◈、高乐股份ღღ◈◈、元隆雅图ღღ◈◈、乐自天成文化等ღღ◈◈。

　　根据中国企业数据库企查猫ღღ◈◈，目前中国潮玩盲盒注册企业主要集中在广东省ღღ◈◈、海南省ღღ◈◈、山东省ღღ◈◈，此外河南省ღღ◈◈、湖北省ღღ◈◈、湖南省等也具有不少布局潮玩盲盒业务相关的企业ღღ◈◈。

　　中国潮玩盲盒行业发展呈现三大趋势ღღ◈◈，一是市场渗透纵深推进ღღ◈◈，下沉市场借多元渠道拓展ღღ◈◈，多元价格带并行;二是运营模式生态化ღღ◈◈，跨界联名ღღ◈◈、重构IP生态及全球化布局成潮流;三是技术驱动创新ღღ◈◈，AI精准推荐ღღ◈◈、AR增强体验ღღ◈◈，NFT等也开始应用ღღ◈◈。

　　中国潮玩盲盒行业前景相对较好ღღ◈◈。在消费端ღღ◈◈，作为消费主力的Z世代ღღ◈◈，对潮玩的治愈ღღ◈◈、颜值ღღ◈◈、IP和社交属性有着强烈追求开运体育ღღ◈◈，这将持续拉动市场需求ღღ◈◈，让潮玩从原本的小众领域大步迈向大众市场开云体育ღღ◈◈，ღღ◈◈，受众群体不断拓宽ღღ◈◈。从产业自身来看ღღ◈◈，众多潮玩企业积极布局ღღ◈◈，围绕IP资源深入挖掘ღღ◈◈，不仅在国内市场精耕细作ღღ◈◈，还踊跃开拓海外市场ღღ◈◈，通过本土化运营策略开运体育ღღ◈◈，如结合当地文化推出限定产品ღღ◈◈，逐步打破文化壁垒ღღ◈◈，中国潮玩文化正走向世界ღღ◈◈。前瞻认为未来中国潮玩盲盒仍将快速增长ღღ◈◈，预计2030年中国潮玩盲盒行业市场规模达到576亿元ღღ◈◈，年均复合增长率约为12.5%ღღ◈◈。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

　　同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究ღღ◈◈、投资可行性研究ღღ◈◈、产业规划ღღ◈◈、园区规划ღღ◈◈、产业招商ღღ◈◈、产业图谱ღღ◈◈、产业大数据ღღ◈◈、智慧招商系统ღღ◈◈、行业地位证明ღღ◈◈、IPO咨询/募投可研ღღ◈◈、专精特新小巨人申报开运体育ღღ◈◈、十五五规划等解决方案ღღ◈◈。如需转载引用本篇文章内容ღღ◈◈，请注明资料来源（前瞻产业研究院）ღღ◈◈。

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